L'archetypal branding o i cosiddetti brand archetipi sono quei marchi in grado di farsi associare dal potenziale consumatore a una sua inclinazione emozionale, agendo direttamente a livello inconscio, ottenendo un grande coinvolgimento e una conseguente forte identificazione col brand.

L'archetypal branding è un concetto sviluppato sulla base degli studi del grande psicologo Carl Jung. Questi, partendo dal concetto che ogni soggetto è unico e irripetibile, trovò comunque il modo di raggruppare ai fini di studio l'umanità in 12 archetipi brand, rendendo possibile anche l'analisi della relazione tra le persone e i marchi.

La brand identity può essere definita come l’insieme degli elementi identificativi del brand: le font, i colori, le forme, i simboli, il logotipo, il jingle, la normativa grafica, etc, sono strumenti che aiutano il cliente/consumatore ad orientarsi nel mondo di un'offerta sempre più aggressiva.

Come si arriva a creare una Brand identity forte? Sei una zanzara o un elefante? 

La Brand identity soprattutto nel mondo del B2B è anche una lotta aziendale interna. Alla domanda "se la tua azienda fosse un animale quale sarebbe?", abbiamo trovato in alcune aziende risposte diametralmente opposte. Qualcuno dirà una zanzara e altri diranno un elefante. Ma alla domanda "se fosse un animale, quale vorresti che fosse?", qualcuno vorrebbe essere una zanzara o un elefante? Definire quale è la Brand Positionig della tua azienda è il primo obiettivo da raggiungere partendo da una spietata Brand Analysis che chiarisca qual'è il tuo posizionamento. Per capirci, se la tua Brand identity si ispira alla forza e indipendenza dell'elefante, non potrà avere l'immagine dell'aquila sulla home del tuo sito.

Il Branding è trovare il giusto equilibrio tra quello che siamo, quello che vorremmo essere e quello che ci piacerebbe essere. 

La Corporate identity nel complicato mondo dei consumi si nutre di identità di marca e sempre più spesso i valori imprenditoriali che contraddistinguono un brand ne determinano l’evoluzione e il successo. L'imprenditoria italiana ha spesso oscillato tra il Made in Italy (il massimo brand italiano insieme a Ferrari, Armani e pochi altri) e la presunzione di poterne fare a meno. Il Brand e Milano invece sono sempre andati a braccetto e la cultura della brand identity è sempre stata al centro del progetto di molte sue aziende. Progettare un bel logo o un buon marchio è un'impresa da affidare in mani esperte ma gestire la brand identity lo è ancor di più. L'importanza di essere ben identificati e posizionati è alla base del successo e anche al termine della catena e dei valori aziendali. Il brand è come il grande centravanti ma la brand identity è la squadra che lo manda in goal.

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Nel branding l'occhio comanda le nostre azioni e il colpo d'occhio non è mai una coincidenza.

Quando si progetta la corporate identity di un'azienda non si deve dimenticare questa fondamentale regola del nostro cervello: lui vuole risparmiare energia, sempre. Cerca scorciatoie e strade semplici, ricorda semplici. I colori, le forme, le font etc. sono ciò che il nostro cervello identifica senza nemmeno prestare attenzione. Costruire la nostra Brand Awareness è fondamentale fin dall'inizio. Sbagliare il colore o il naming può rivelarsi una zavorra pesantissima.

Il Branding è fatto di marche, prodotti, servizi e ancora leaflet, cataloghi, brochure, folder. Ogni giorno tutti noi dobbiamo districarci nella selva dei materiali pubblicitari per distinguere, decifrare, capire, scegliere cosa merita attenzione e cosa scartare. Brand Designè per noi Personalità e Attualità.

Agenzia Brand parte dall'analisi del mercato e dei tuoi consumatori, per arrivare allo studio o dal restyling del tuo marchio/logo e prosegue mettendo a punto la Corporate Identity, per trasferire lo stile grafico adatto al materiale di cui la tua azienda o il tuo brand ha bisogno: Leaflet, Folder, Brochure Istituzionale e di Prodotto, Catalogo, Merchandising. A tutti questi strumenti pubblicitari Agenzia Brand conferisce la massima riconoscibilità e visibilità.

Anche il catalogo di prodotto più semplice, grazie alla scelta del tipo di carta, dell'impaginazione, della stampa, diventa un oggetto di desiderio per il proprio target di riferimento. Il tuo cliente non si accontenta più della Sostanza, la vuole anche in ottima Forma.

Il Branding ti salva dalla concorrenza

Ebbene sì, siamo arrivati al punto: ma se il mio prodotto è uguale o molto simile a quello della concorrenza che faccio? Abbasso il prezzo? In questo caso il Posizionamento vincente di un Brand si poggia proprio sui suoi valori intangibili. L'azienda è il suo Brand Positioning.

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BRANDING o MODELLO DI BRANDING, se andate su Wikipedia non troverete una definizione univoca di questa branca della comunicazione. Ma noi abbiamo nel nostro nome (BRAND) un identificativo che ci costringe a dare una definizione e soprattutto a trovare un metodo che consenta alle aziende nostre clienti di trovare una guida sicura per coerente ed efficace.

L'attività di BRANDING richiede l'elaborazione di una strategia unitaria, che sia capace di mettere sotto un'unica luce tutte le manifestazioni della marca. Moltissimi sono gli elementi che compongono il modello: corporate design, packaging design, space design, editorial design, web design, social design.Alcune esperti di Brand amano dire: "se Apple non avesse avuto Steve Jobs sarebbe Samsung". Infatti non è la qualità o il design dei prodotti in sè la grande forza di Apple ma quello che trasmette come status, quello che il Brand Apple rappresenta. 

La grande forza del Branding o della Brand awareness è quella percezione che si forma nella testa del consumatore in relazione a un marchio. Un'azione sinergica incrementa l'efficacia del Brand/Prodotto, arriva al cuore del cliente, suscita emozione, lo persuade ad acquistare. Se costruiamo prodotti con materiali mediocri o servizi che non hanno riscontro con il mercato non c'è Brand che possa fare miracoli, ma se abbiamo prodotti simili al nostro concorrente ma il nostro Brand è percepito come migliore, la differenza sarà notevole.
Ma se i soldi sono pochi, pochissimi, cosa fare? Come convincere chi è bombardato da migliaia di messaggi e emergere rispetto a chi dispone di budget milionari?

Come potete vedere dal grafico il Brand si traduce in valore tangibile nei bilanci e prendono corpo quando le aziende passano di mano, anche nel caso di Brand ormai andati in disuso e quasi dimenticati (vedi i vecchi marchi di case automobilistiche o motociclistiche).

Da dove nasce il Rebranding.

E' dalla fusione tra creatività e razionalità che Agenzia Brand come agenzia di comunicazione a 360° elabora e crea con il cliente la personalità del suo Brand. Progettare e realizzare Campagne pubblicitarie online e offline, personalizzate, con un'attenta cura per la pianificazione media (tradizionali e new media) in modo da ottimizzare gli investimenti del cliente e riscuotere i massimi risultati, è solo l'ultimo tassello per costruire un Brand forte.

Le attività promozionali sono l'acceleratore aziendale che consente di affrontare alcuni momenti critici o particolari della vita di un prodotto o dell'azienda. Mai abusarne e utilizzarli costantemente perché potrebbero contribuire ad abbassare la percezione del vostro BRAND. Risalire nella stima del proprio pubblico è la cosa più difficile

Perche Agenzia Brand per il Rebranding.

Agenzia Brand si trova a Milano e attraverso un “mix di strumenti” acquisisce tutte le informazioni disponibili sul target per incentivare il trade, ricercare nuovi canali di distribuzione, promozionare e premiare il consumatore. Che sia il LOYALTY, lo Sconto, il Gioco, l'Omaggio, il Concorso, la Lotteria, il Premium, il Continuity Program oppure la Telepromozione, la varietà di strumenti a disposizione ci permette di realizzare promozioni sempre efficaci e personalizzate.

Gli strumenti digital hanno stravolto le regole della costruzione del brand ma una di queste rimarrà nel tempo:
QUANDO COMUNICATE, NON STATE VENDENDO, STATE INIZIANDO UNA RELAZIONE CON ALTRE PERSONE. 

L'utilizzo delle nuove tecnologie, abbinato alle classiche tecniche di Incentive hanno proiettato Agenzia Brand all'avanguardia: provare per vendere.

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Milano da Bere non è semplicemente uno slogan e che Milano non si beva più non è il risultato della Coronacrisis e dei conseguenti 567 bar chiusi tra Milano e provincia.

Men che meno è il risultato di dati negativi nel settore food and beverage di grosse aziende come la Campari che chiude il 2020 con un utile lordo di -51,6%.

L'avvio di una nuova strategia di branding è una scelta obbligata quando si opera in un ambito ad alta competitività e si vuole emergere.

Per dare inizio a una strategia di brand identity Milano è certamente il posto giusto.

Agenzia Brand, con la sua ultratrentennale esperienza in ambito di rebranding aziendale e comunicazione B2B si è rivelato ancora una volta il partner giusto per valorizzare le PMI.