Il brand positioning è un passaggio critico per ogni impresa. Da esso dipendono in gran parte le fortune o l'insuccesso di qualsiasi azienda B2B e B2C.

Il brand positioning è un'attività di analisi fondamentale che ogni azienda dovrebbe svolgere prima di avviare qualsiasi tipo di azione di marketing o, ancor più, di realizzazione di prodotti e offerta di servizi.

Si tratta di porsi poche ma essenziali domande sul proprio brand e sul suo posizionamento di mercato a lungo termine.

La realizzazione di un rebranding è sempre un momento cruciale per un’azienda, perché rappresenta il punto di snodo tra il suo passato e il futuro. È un’evoluzione che deve tenere conto di ciò che è stato, che deve trasmettere a clienti e stakeholder

La creazione di un digital brand e il suo  sviluppo nell'era digitale è un’attività strategica fondamentale per ogni azienda, che sia una startup o no, e solo grazie a un preciso lavoro è possibile raggiungere gli obiettivi d’impresa prefissati.

Quando si parla di digita brand, spesso si pensa (erroneamente) che l’anima del brand sia il logo, invece è molto di più. Un brand digitale o non, infatti, è un insieme di attività interconnesse (vedi brand identity) e con sfaccettature per il raggiungimento dei propri obiettivi di business. Non è solo il logo, e non è solo il naming, ma un connubio di visioni e momenti.

Creare un digital brand è qualcosa che viene dall'anima, che ha un'anima ma che risponde a una strategia precisa. A meno che non si desideri fallire, ovviamente. Dato che solitamente nessuno desidera veder andare in malora il proprio progetto, ecco alcuni utili consigli per sviluppare un brand al meglio e fare branding.

1 – Analizzare il mercato e trovare il proprio target

Ancora prima di definire i dettagli di chi desidera essere, è importante decidere a chi si vuole parlare e in che ambiente lo si vuole fare. Questo per poter trovare il giusto modo di esprimersi. A seconda della propria audience e del mercato di riferimento si può decidere come comportarsi. Perché se si vende caviale, non ha senso parlare il linguaggio delle patatine fritte.

2 – Non dimentichiamo i competitor

Per completare una precisa analisi di mercato, è necessario monitorare i competitor. Questo punto è utile non solo per capire con chi ci si andrà a scontare ma anche per prendere spunto da ciò che è già stato fatto e usare le competenze altrui a proprio favore. Magari non si diventerà mai famosi come Apple, ma si può certamente imparare qualcosa dalla sua strategia.

3 – Perché proprio il tuo brand?

Ora che è stato individuato il target, il mercato e sono stati “spiati” i competitor, è ora di porre il focus su di te. Cosa ti rende speciale? In poche parole, perché qualcuno dovrebbe sceglierti? Ognuno di noi è unico e così lo sono i brand, bisogna solo imparare a mettere in luce i propri punti di forza e puntare su di essi per spiccare in un mercato saturo, ma allo stesso tempo pieno di opportunità.

4 – Dove si vuole stare?

Dopo aver deciso chi essere e perché dovrebbero sceglierci, è venuto il momento di pensare a un posizionamento del proprio brand. Dove si vuole collocare? Dove si vuole stare? Un ottimo modo per deciderlo è basarsi sui propri valori.

5 – Come si parla?

Dopo aver deciso chi essere, perché dovrebbero scegliere proprio il tuo brand e dove è possibile trovarlo, è necessario decidere come parlare alle persone, ovvero quale tone of voice utilizzare. Conoscere audience e mercato di riferimento è fondamentale per stabilire il tipo di comunicazione più adeguata, per non essere troppo friendly quando viene richiesta serietà e viceversa.

6 – Piacere di conoscerti, come ti chiami?

Siamo finalmente arrivati a quello che da molti è considerato lo step iniziale nella creazione di un brand, ovvero la scelta del nome. Il nome deve essere accattivante e facile da ricordare, e deve racchiudere in modo sempre la propria identità.

7 – Logo, logo, logo

Ecco un ulteriore passo considerato cruciale per la creazione del proprio brand: il logo. L’identità visuale è un punto cruciale di tutta la strategia perché spesso le persone potranno non ricordare il nome, ma certamente ricorderanno l’immagine, quindi bisogna fare in modo che sia incisiva, unica e curata. Al logo si può aggiungere uno slogan. Più riesce a entrare nella mente dei consumatori e più il brand verrà ricordato. Tutti ricordano lo slogan di Nike “Just do it”, anche se magari alcuni neppure sanno cosa significhi.

8 – L'importanza del rebranding

Non è inconsueto che si debba traslare l'attività tradizionale sul canale Digital. Spesso è necessaria un'attività di Rebranding a causa del cambiamento di paradigma, ma non bisogna buttare l'acqua sporca con il bambino anche se a volte è necessario. Molti Brand del passato sono stati recuperati a nuova vita e hanno avuto una nuova giovinezza: Ducati, Aston martin, Barilla, Nike e mille ancora sono Brand nati nell'era pre-digital eppure stanno benissimo. Adattarsi e trasformarsi è il mantra.

Ovviamente tutte queste azioni fondamentali vanno coordinate con metodo e criterio e per non sbagliare nessun passaggio è il caso di affidarsi a professionisti della comunicazione e soprattutto del brand.

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Il rebranding non si può programmare ma si può prevedere.

Il rebranding aziendale o di prodotto a volte è necessario e l'azienda e i clienti inviano segnali d'avvertimento che ci dicono che è ormai necessario. Spesso ci arrivano copiosi, ma la resistenza al cambiamento è quasi sempre in agguato. Ecco alcune regole che ci aiutano a capire quando è giunto il momento per cambiare la vs Brand identity.