Il brand positioning è un passaggio critico per ogni impresa. Da esso dipendono in gran parte le fortune o l'insuccesso di qualsiasi azienda B2B e B2C.

Il brand positioning è un'attività di analisi fondamentale che ogni azienda dovrebbe svolgere prima di avviare qualsiasi tipo di azione di marketing o, ancor più, di realizzazione di prodotti e offerta di servizi.

Si tratta di porsi poche ma essenziali domande sul proprio brand e sul suo posizionamento di mercato a lungo termine.

Il rebranding non si può programmare ma si può prevedere.

Il rebranding aziendale o di prodotto a volte è necessario e l'azienda e i clienti inviano segnali d'avvertimento che ci dicono che è ormai necessario. Spesso ci arrivano copiosi, ma la resistenza al cambiamento è quasi sempre in agguato. Ecco alcune regole che ci aiutano a capire quando è giunto il momento per cambiare la vs Brand identity.