Il brand positioning è un passaggio critico per ogni impresa. Da esso dipendono in gran parte le fortune o l'insuccesso di qualsiasi azienda B2B e B2C.

Il brand positioning è un'attività di analisi fondamentale che ogni azienda dovrebbe svolgere prima di avviare qualsiasi tipo di azione di marketing o, ancor più, di realizzazione di prodotti e offerta di servizi.

Si tratta di porsi poche ma essenziali domande sul proprio brand e sul suo posizionamento di mercato a lungo termine.